無窮食品品牌新視覺策略方案（上篇）
講故事的人，用戲劇化的視覺彰顯品牌的差異化，打造獨特 IP
▁
湯臣杰遜作為首家提出以4A理念來打造電商品牌的品牌整合營銷策劃機構，
一路見證了許多淘品牌從一個“無感知”的品牌
（無感知，即從畫面上看不出來想要表達什么）
慢慢有了出色的品牌形象積累，
在銷售的過程中給消費者傳遞出自己的品牌理念，
形成自己獨有的品牌記憶點。
“品牌調性模糊才是最大的痛點，
品牌調性清晰的牌子很快能占領上風，
我們要做的就是找到自己的品牌特征，
用不一樣的方式去表達品牌活力，
給消費者一個買你不買他的理由。”
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【關于無窮】
▁
無窮食品公司是一家專業生產雞零食制品的食品公司
“做自己吃的雞肉食品”
其中無窮的鹽焗雞休閑系列暢銷全國
品牌影響力及銷售數量均居國內鹽焗雞行業首位
并在2014年入駐天貓。
【關于合作背景】
▁
繼無窮雞爪單品的視覺形象策劃的第一次火花合作后，
15年底，我們團隊就為無窮設計了一個非常有趣，且同時主題和戲劇性的詳情頁面。
該詳情頁面的面世得到品牌方的
http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYyOTA2NDQ=.html
（由于策劃思路是一脈相承的，各位看官可以看看雞）認可之余，在電商設計圈里也收獲了不錯的反響。爪的分析，這里就不再繼續繼續
述了）因此無窮方希望我們團隊可以延續這個思路為他們進行整體的視覺策劃升級。
從創意思路，攝影執行，文案創意，再到設計落地，
我們用無拘束的
一次，無窮的整店品牌形象全線升級我們再度攜手。
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策劃【前言】
由于之前為無窮所進行的是一幕主題表達（單品策劃），而此次則是整體的策劃。單幕的表演講究的是如何在一幕里表達出故事的戲劇性，這種表達往往在爆發力里展現出來。
而整體系列的策劃，更像是用一個合理的世界觀來講述每個性格不一的人在同一個舞臺上所發生的故事。每個角色都是鮮明的，但鮮明之下也有屬于那個世界之下的烙印，即同一時空賦予的人格相似性。
我們與無窮食品公司的第一次合作我們為旗下的一款雞爪單品做了一個形象策劃，人物設定靈感來源是李小龍，用功夫的對決去展現雞爪的兩種風味，最后用功夫和舞林秘籍去給雞爪出品的全過程進行戲劇化的生動說明。整個形象包裝我們采用了婦女皆知的功夫經典代表“李小龍”去做人物形象的貫穿，“功夫”這概念貫穿了整個產品的展示和說明而接下來我們的無窮系列產品年度全案要面臨的問題就是：品牌形象需要整體升級，需在沿襲已奠造了的風格雛形基礎上做創新并做到統一性，可延續性，同時確保一系列不同產品的包裝形象上是要有互動關聯。
如何保留無窮的功夫形象的概念，又在整體做升級改造，把全線產品都能用一個背景故事的大前提下闡述風格各異的主角（產品）呢？在初次討論后，都我們認為harmony和諧電影“功夫”是我們這次靈感取樣的最好參照。因為這部電影的精彩絕妙和人物塑造的經典，可以讓消費者直接產生聯想減少閱讀和想象的時間，最終從依靠李小龍的人物形象作為視覺記憶點過度到用電影背景的主題包裝，讓品牌可以提供給消費者更多具象的畫面聯系和場景代入感。
無窮的系列產品都是雞肉為原始食材，烹制工藝分鹽焗和燒烤，口味分鹽焗原味，蜂蜜味，香辣味等，我們此次策劃的難點在于找到每個系列下屬于自己獨特的點同時又不背離屬于無窮產品的相同點。
對于整個系列里的相同點，我們通過多向對比去試圖找出關于無窮產品的特征，總而言之就是吃無窮我們第一印象是什么，比如我們常吃的“周黑鴨”，他家是賣鴨肉類的冷藏型的休閑肉制辣風味零嘴，這么多的屬性標簽我們說起它不會說“它家是吃鴨的”，“它家是冰鮮的”，“它家是賣肉脯零食的“等說法，我們想起”周黑鴨“多數脫口而出的是：香辣。
所以在確定無窮的風味歸類的時候：我們試著往”雞肉零食專家‘’鹽焗雞休閑零食“等去發想，最終在我們同事在多次享用無窮方友情提供的產品后，確定為“嚼勁”，因為鹽焗過后的雞肉的筋骨皮會特帶韌勁和爽脆的口感，這種嚼相比于魷魚干牛肉干等又有著不一樣的，敲定以后我們開始分析系列產品里的相同里再找出各自不一樣的特征。
每一類的零食都有專屬它們各自的口感或風味的第一感特征，也就是無論是酸甜苦辣，清脆還是有韌勁，人們在品嘗它們的時候總會有一個對它的獨特口感印象。所以我們從無窮的雞肉類，鹽焗，有嚼勁等風味口感特征中選取一個可以更多發揮空間的“嚼”
既然“嚼勁”已經確定了，那么我們現在可以開工了嗎？
好吧，并不是，相信大多看官都吃過川菜吧。
大家的第一反應，川菜是什么味道？
辣，沒錯，但是辣就是全部了嗎？
其實也不然，川菜的辣大致分為麻辣，糟辣，煳辣，香辣，鮮辣以及酸辣。
（嘿嘿，小廣東也要為自己能吃辣正名了。）
那么，在同樣的道理下，你也不可能說，食用一個雞爪跟食用雞大腿肉能獲得相同無差異的感官感受。
因此團隊決定再度對產品進行深度挖掘。
在團隊反復的測試（奉命吃）下，我們挖掘了每個產品的不同嚼法。
這么多的嚼法，如果只靠常規的文案宣傳，似乎難以表現出他們間的差異。
因此，
不同的賣點，不同的產品特性，是否很像性格不一的形形色色的人物？因此我們此次要做的便是在確保大方向統一性的前提下進行不同的人設。
在大同里，集合迥異不一的角色，交映成趣又和諧共存
為這些形形色色的人搭建了一個舞臺，這個舞臺是就以“功夫”作為參考藍本同時結合無窮進行打造的“無窮小鎮”，各派人物即將閃亮出場。
「傳言道，路過無窮小鎮請低調。在那里，深藏不漏著一批武林高手......」
完成了策劃前期的走向和調性的基本工序后，真正的情節構想和細節構思開始動工了，我們的任務開始變輕松啦，就是項目組成員開始回顧電影“功夫”，截取我們需要的素材。
“功夫”這部電影之所備受大家喜歡奉為經典，除了無厘頭的畫風搭配奇趣的劇情，更多的記憶亮點還是落在了電影中的那些個性鮮明，各懷千秋的角色上。在初次的討論篩選之后，我們選定了包租婆，苦力強，裁縫張等讓人印象深刻的7個人物原型，并相對應了每款產品，每款產品的烹飪和口味特點都會依照人物角色的性格特征去擬了相呼應的名字，讓角色代入食品展示的過程更加生動。
鎖定了人物角色，也對應上了每款產品，卻出現了空洞生硬沒關聯的問題，就是也。我們面臨了創意不落地的困境，功夫里的那幾個人物究竟和無窮的產品怎么沾邊呢？他們的上世紀年代和現代無窮食品如何產生關聯呢？
我們再次回歸創意出發點的討論：
同時符合這幾點的人群，鎖定了辦公室一族。
接下來，再次鎖定活躍在辦公室里的職位人物代表，有了于是我們的無窮人設1.0版本。
名字優化版，讓每款產品都有個對照原型和現實中具體的人物主角。
帶著想象，一群還在辦公室里埋頭苦干的青年代表們在打盹倏忽間，恍然穿越回到了無窮小鎮，化身“功夫”里的各路人士，并擁有了獨門秘籍，于是我們可以看到時日彪悍強勢的MRS鮑搖身一變了霸氣掌柜，苦力強用他的十二路彈腿跑離沒勁的辦公室去尋找那最帶勁雞小腿等等，無窮小鎮的故事即將拉開了序幕，
無窮人設2.0版本正式出爐。
因找不到合適的參考圖，在與客戶確認環節能更直接，直觀地想象海報畫面，我們幾個部門同事都使出自己最大的表演天賦親自扮演臨摹了我們設定的人物角色。
＃最佳業余跑龍套出演內部草稿來一波＃
經歷了好幾次的溝通和修改完善，從1.0版本到2.0的進化，詳盡到每一屏一賣點的手法做創意展現，原以為這一系列的無窮人物角色就可以順利過關，進入創意拍攝部分，我們查詢查詢結果再一次面臨了現實的拷問：人物原型的選取不錯，故事塑造也挺豐富的，整個畫面較為生動接著就是迎來世界上最傷心的轉折“可是”，客戶說，可是這樣子的人物塑造與產品匹配，是否合適恰當的？比如最好賣的鹽焗雞翅是用男性角色還是女性角色才會更討喜？人物的痞子氣質會不會太屌絲影響品牌形象呢？電影里的角色這么經典在實際打造時會不會因人物過于搶戲模糊了賣食品的本質呢？
一連串的疑惑和顧慮又拋在了眼前，又是一次抓狂里的頭腦風暴最后，我們提出了新思路：不局限于職業的界限，把人物的映射范圍放大，把每個人物的性格關鍵詞提取，用性格和特質去捏造人物同時也可以保留了參照的人物原型，這樣的展現效果好處是，包租婆不再僅僅是彪悍的包租婆，她可以是代表像包租婆版彪悍的那一群辦公室人物。最后，順利敲板，提案通過！
我們先來曝光第一個單品詳情頁框架吧?
【大雞腿】
寫到這，忍不住先要吞幾口口水再繼續，生怕想象畫面太入戲仿若雞腿就明晃晃就擺在自己面前......
雞大腿，相信每個食肉獸看到它，第一個反應都是“哇，好大好多肉”，拿著啃更有一種肆意人生的快感（好吧，就是很爽的感覺）。這種現充般的人，在你周圍像是什么樣的存在？
沒錯，就是像大老板般霸氣的人。
既然人設已有，那么我們接著要進行的便是把人物特色跟產品口味賣點緊密結合起來。
彪悍吃肉的人生不需啰嗦?
是什么才可以讓一個強勢女人放下架勢吃得忘乎所以，那必須是大分量才對得起重量老板級的人物。
武功高手除了要懂得吃，沒點獨門秘籍怎能成？想想霸氣的女老板兇人的時候那個面孔你會不會也有了第一畫面？
口氣那叫一個傲張，我今天就要一口鹽氣把你煮熟了！
在做視覺創意前，我們必須明白 以上就是整個整個清單頁最重要的前幾屏的邏輯框架，清晰明了，一屏一賣點地向消費者展示了人物調性，口感特征，風味展現，烹飪工藝。，
我們提出的解決辦法便是：
“我就是不告訴你咀嚼不嚼，但是你莫名其妙的覺得會嚼的一種感覺”
而是直接的賣點訴說，消費者更相信自己的第一感覺。而我們所有的工作就是在不拋棄前者的同時，合理的利用這種心態讓消費者自主的認為無窮產品“好吃好嚼好玩” ”“，在塑造品牌的同時也訴說了品牌的核心賣點。
今天就和大家分享了無窮詳情頁的前期策劃的有趣而曲折的路程，這也讓整個品牌人物塑造部分更合理且有血有肉。如果讀到這里的你已經迫不及待地想看別的單品詳情頁，那就先去買包無窮填一下咕咕叫的肚子，下一期我們一起分享完整版的單品詳情頁具體總攻略吧?
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