稻草人女包品牌新視覺策劃
品牌調(diào)性模糊才是最大的痛點，品牌調(diào)性清晰的牌子很快能占領(lǐng)上風，我們要做的就是找到自己的品牌特征，用不一樣的方式去表達品牌
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湯臣杰遜作為首家提出以4A理念來打造電商品牌的品牌整合營銷策劃機構(gòu)，
一路見證了許多淘品牌從一個“無感知”的品牌
（無感知，即從畫面上看不出來想要表達什么）
慢慢有了出色的品牌形象積累，
在銷售的過程中給消費者傳遞出自己的品牌理念，
形成自己獨有的品牌記憶點。
“品牌調(diào)性模糊才是最大的痛點，
品牌調(diào)性清晰的牌子很快能占領(lǐng)上風，
我們要做的就是找到自己的品牌特征，
用不一樣的方式去表達品牌活力，
給消費者一個買你不買他的理由。”
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【店鋪改版前】
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【關(guān)于稻草人墨西哥】
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瑞達于1981年正式創(chuàng)立“稻草人墨西哥”品牌
使用天然材料為主，風格自由，質(zhì)樸，大氣，舒適與風雅共存，具有鮮明的個性色彩，反映自由不羈的生活和人文關(guān)懷的精神，體現(xiàn)出現(xiàn)代人回歸自然。追求個性的思潮以及對田園生活的向往。
墨西哥稻草人箱包旗艦店 2012年入駐天貓。
【關(guān)于合作背景】
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稻草人墨西哥品牌，有很多品類，皮帶，錢包，皮包，煙具，箱包，襪子以及休閑服飾。而這次我們策劃的是稻草人墨西哥的女包系列。為她的天貓旗艦店煥然一新。
這是一個非常具有挑戰(zhàn)性的項目，稻草人品牌歷史悠久，品牌調(diào)性，屬性，風格，印象都以深入人心，怎么可以在保持他不變的品牌印象的基礎(chǔ)，加上現(xiàn)在流行的元素，讓品牌重新充滿活力呢？
從創(chuàng)意構(gòu)思，攝影執(zhí)行，文案創(chuàng)意，再到設(shè)計落地，
我們用無拘束的創(chuàng)意和想象力玩轉(zhuǎn)了產(chǎn)品差異化的表達。又能非常順應(yīng)目標消費者的認知。
這一次，稻草人墨西哥的整店品牌形象全線升級，加油。
第1部分。
關(guān)于品牌占領(lǐng)心智的邏輯
這4點就是建立一個品牌的基礎(chǔ)認知。當消費者需要的時候想起你，看到的時候購買你，使用過后分享你，這整個流程的經(jīng)過，則形成了品牌的整體認知。
在讓消費者記住你的問題上，我們通過
這三點“視覺符號”，“品牌性格”，“非常規(guī)表現(xiàn)手法”來解決。這三點也是品牌印象打造最好的方式。
第2部分。
關(guān)于品牌元素的挖掘
我們一直遵循著“順應(yīng)認知而彰顯品牌的獨特性”的原則服務(wù)品牌，好了，說起稻草人這個品牌，稻草人的品牌基因元素有哪些呢？
我們需要找到順應(yīng)稻草人的認知，同事也能強化女性化獨特性的連接點，而不是重新規(guī)劃一個全新的與稻草人毫無關(guān)系的視覺呈現(xiàn)。
我們大膽的想象，稻草人+柔化時尚=？
輕時尚的都市態(tài)度，將以服飾搭配進行元素闡述。
綜上所述，我們定下來以“小浪漫”，“小知性”，“生活感”，“輕時尚”，“都市態(tài)度”
作為女包稻草人的視覺柔化時尚核心關(guān)鍵詞。
我們將把柔化場合及整個柔化時尚元素與稻草人原本的元素進行獨特結(jié)合，這樣才能順應(yīng)認知而彰顯品牌的獨特性。
接下來就是一系列的策劃視覺表達圖片....
【稻草人品牌VI】
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品牌色系
品牌調(diào)性關(guān)鍵詞：小浪漫/小知性/生活感/輕時尚/都市態(tài)度
元素選擇：波點/波浪紋/井條紋/斜條紋/流動性輪廓
字體選擇：字體選擇偏時尚，易識別的無襯線字體
視覺記憶：英式旅行車，歐式小綿羊，英倫風歐美小鎮(zhèn)的路牌，時尚大理石紋
【六輔助圖形應(yīng)用】
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平鋪圖案主要應(yīng)用于和幾何圖形的結(jié)合，作為底紋來展示。
輔助紋理在下面四種樣式中選擇：
應(yīng)用場景
各種的旅行車元素
小浪漫的視覺表現(xiàn)，懷揣著小女生的天真浪漫去旅行，去探索未知的道路
其他元素應(yīng)用，也與定性風格相結(jié)合
時尚立體元素與產(chǎn)品的結(jié)合
時尚立體元素整體組合形式
【稻草人拍攝方案】
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形象片思維：分別使用兩個模特，畫面感熱鬧而豐富體現(xiàn)，創(chuàng)造閨蜜出游和輕松的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)生活化的氣息。
人物情緒關(guān)鍵詞：親密，輕松，休閑，愉快表現(xiàn)
肢體關(guān)鍵詞：親密，輕松，休閑，愉快
模特發(fā)型：卷發(fā)，隨意，蓬松，略凌亂
模特妝容：干凈純粹
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【拍攝花絮】
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兩個年輕活力的英倫妹子，在華麗變身中，一堆的搭配道具，他們會怎么選呢？
電影里的英倫小鎮(zhèn)復(fù)古甲殼蟲，隆重出場
白神親自指導，這次來真的
開拍，看看妹子們的花絮
【拍攝成品】
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【年終雙十一活動海報】
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選用火烈鳥作為識別元素
火烈鳥的圖形作為本店雙十一活動的識別性元素，
投射以下視覺
手繪火烈鳥圖形主要運用于店鋪促銷活動頁面中
使畫面視覺視覺沖擊力，促銷突破
雙十一預(yù)熱海報：主人公乘著火烈鳥趕往雙十一宴會
海報草稿
插畫師繪制烈火鳥
烈火鳥成品
【店鋪改版前后對比】
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海報圖前后對比
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展款前后對比
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海報前后對比
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【店鋪改版后】
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【活動頁】
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推薦內(nèi)容
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